쓰러져 가는 회사를 회생시킨 최고 기업의 디자인 연금술!
위기 극복 디자인 성공 코드 『21세기 연금술』. 이 책은 위기에 처한 회사를 세계 정상으로 다시 일으켜 세운 애플, 푸마 등 세계적인 기업들의 디자인 경영 혁신 사례를 집중 조명한다. 급변하는 시대에 디자인이 얼마큼 중요한 역할을 하는지, 디자인이 기업의 문화를 어떻게 바뀌게 하고, 조직원들의 생산성과 마인드를 얼마큼 고취시킬 수 있는지 흥미롭게 소개한다. 저자들은 단순히 아름답게 포장하는 것은 디자인이 아니다.고 강조한다. 중세 시대 연금술사들이 황금을 만들기 위해 고심하다가 화학과 과학기술을 발전시켰던 것처럼, 21세기에는 디자인을 통해서 성공과 부를 걸머쥘 수 있다고 힘주어 이야기한다.
저자 김준교
대한민국 건국 60주년 범국민대축제 자문위원장, 대한민국 산업디자인전 심사위원, 한국문화예술교육진흥원 이사, 국가브랜드위원회 자문위원 등을 역임했다. 국가안전기획부 CI, 농협 하나로클럽 CI, 청와대 대통령 경호실 CI, 중앙대학교 병원 CI와 이명박 대통령 취임기념 우표 등을 디자인했다. 중앙대학교에서 시각디자인을 전공하고, 같은 학교 대학원에서 석사학위를, 강원대학교에서 디자인학 박사학위를 받았다. 중앙대학교 디자인학부 시각디자인 전공 교수와 게임 애니메이션 연계전공 주임교수를 맡고 있다. (사)한국디자인교육연구학회 회장으로 디자인 교육의 저변 확대와 창의력 사고를 위한 디자인 교사 인력 양성에 헌신하고 있다. 8회의 개인전을 열었다.저서로 『그래픽 재치와 아이디어 발상』, 『빅 아이디어란 무엇인가?』, 『디자인이다』가 있다.
저자 김희현
광고회사 엘지애드와 농심기획에서 20년간 디자이너와 크리에이티브 디렉터로 활동하면서 엘지그룹 광고와 파리보다 아름다운 여자, 이자녹스, 사나이 울리는 농심 신라면, 국물이 끝내줘요 등의 광고를 만들었다. 중앙대학교에서 시각디자인을 전공했다. 같은 학교 대학원에서 석사학위를 받고 박사과정을 수료했다. 중앙대학교 디자인학부 시각디자인 전공 교수로 재직중이며, 한국디자인교육연구학회 부회장이다. 저서로 『광고, 소비자와 통하였는가?』, 『디자인이다』가 있다. 대한민국 광고대상 금상과 조선일보 광고대상 신인부문 대상, 88 서울 올림픽 포스터 우수상 등을 수상했다.
프롤로그
리더, 21세기 연금술 마인드는?
제1부 실행하라
디자인을 소홀히 한 기업의 최후
돈 되는 디자인이 아름답다
디자인 정체성이 경쟁력이다
CF는 기업주를 닮는다
벌거벗은 디자인의 힘
마케팅 따로? 디자인 따로...
관찰하고 또 관찰하라
서비스를 디자인하라
제2부 훔쳐라
아이디어의 원천, 스케치가 중요하다
천의 얼굴을 가진 디자인의 가치
디자인은 돈이다
디자인은 칼이다
디자인 비용은 투자다
명함 한 장의 가치
대박 난 디자인을 조심하라
실패를 포상하라
죽은 아이디어도 살려내는 리더
광고과 히트하면 회사가 망한다
디자인이 경쟁력이다
웃음을 디자인하라
한 방향으로 가면 다 빠져 죽는 이유
어떠하리 디자인VS일편단심 디자인
제3부 질문하라
문제를 푸는 핵심, 디자인
디자이너처럼 생각하라
리딩하는 디자이너는 자기 눈을 의심한다
다르게 보기
CEO의 맹목은 위험하다
발명이 필요의 어머니이다
입맛은 심순애다
안기부를 바꾼 디자인의 힘
말은 힘이 세다
만사불통 만사고통
만사소통 만사형통
제4부 몰입하라
Designed by 시대가 왔다
낡은 시각에서 벗어나기
네모인가, 다이아몬드인가?
마음을 통찰하고 몰입하는 디자인
사소한 일에 몰입하라
가로등 불빛 하나 바꿨을 뿐인데
쉼이 필요하다
디자인이 좋은데 망하는 이유
제5부 통찰하라
성공의 핵심, 자기 것으로 만들기
디자인, 기업을 구하다
디자인적 사고를 체험하라
CEO의 선견지명
핵심을 통찰한 어느 CEO의 촌스러운 결심
잠재된 욕망을 꿰뚫어라
클라이언트의 마음을 사로잡는 법
평가를 죽여야 평가가 산다
세상을 살리는 디자인
행복을 디자인하라
미래를 위한 현재 창조
리더의 연금술 시크릿 파워
① 현대카드ㆍ디자인으로 기업 정체성을 창조하다
② 기아자동차ㆍ차별화된 디자인만이 살 길이다
③ 코카콜라ㆍ주름 스커트를 훔친 세계적인 유리병
④ 에비앙ㆍ알프스를 껴안은 스토리텔링의 힘
⑤ 무인양품ㆍ디자인 하지 않는 것이 디자인이다
⑥ 알레시ㆍ즐거움을 주는 디자인으로 성공하다
⑦ 애플ㆍ동그라미 버튼 하나만 남긴 디자인 혁명
⑧ 앱솔루트ㆍ심플함 뒤에 숨은 치밀한 디자인 전략
⑨ 푸마ㆍ시대를 통찰한 패션 아이콘, 젊은 감성을 사로잡다
⑩ 옥소ㆍ사소한 발견이 만들어 낸 커다란 치이
부록
전자책 
