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[경영과학 시리즈 제9권] 골드칼라의 Good Idea 1 : 상품개발전략 Ⅰ
김병욱 저킴스정보전략연구소2015-04-01
보유권수 2권 공급사 누리미디어 대출 1권
예약 0권 지원기기 PC, 스마트폰 형태 PDF
추천수 0 대출여부 가능 추천하기 트위터 페이스북 미투데이
최근 마케팅분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다.



경제발전으로 인한 소득수준의 향상으로 물질적 가치가 충족되면, 소비자는 자기실현을 위한 욕구로 향하게 되며, 이런 과정에서 소비자의 니즈는 각양각색의 다양한 방향으로 분출되게 된다. 기업의 마케팅활동이 이런 소비자의 변화에 민감하게 대응해야 한다는 점은 두말할 나위도 없을 것이다.



여기서 주목받고 있는 것이 최근 바로 강조되고 있는「소비자의 가치관에 입각한 마케팅」이다. 「소비자의 가치관에 입각한 마케팅」이란 상품 및 서비스의 공급자 측인 기업이 어떻게 소비자의 의식 및 행동, 생활양식 등을 파악해 상품기획, 개발을 실시하고 상품화해 그 상품의 특성을 소비자의 생활에 입각해 커뮤니케이션해 나가느냐 하는 것이다.



이 책은 그런 소비자 트렌드의 변화에 대해서 다루고 있다. 히트경영 및 히트상품 이야기와, 추억의 아이디어 상품과 기업을 일으킨 아이디어 명품을 소개함과 동시에 아이디어 상품의 히트비결과 원인을 분석하고 있다.